日前，盛大游戏正式推出全新发行新品牌“i次元”，聚焦以z世代为核心的年轻用户群体。伴随新品牌的发布，盛大游戏还公布了首批签约的《rwby》《命运歌姬》《君临之境》等多款手游新作。据悉，“i次元”品牌将秉承用心有爱、玩家至上的发行理念，将核心用户口碑置于未来发展的首位。
图1盛大游戏全新发行新品牌“i次元”
行业竞争加剧游戏产业进入“玩家时代”
据《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年国家新闻出版广电总局批准出版游戏约9800款，中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23%。庞大的市场规模和产品数量，加剧行业之间的竞争力度，不断促使整个产业朝着精品化方向发展。与之形成强烈反差的则是游戏用户整体规模已趋近于饱和。游戏厂商不断借助最前沿的技术，为旗下游戏打磨更精致的画面、更酷炫且富有挑战的玩法等，以提高产品品质，满足玩家需求，从而提升核心竞争力。
站在玩家的角度，游戏行业发展至今，玩家对待游戏的态度已形成鲜明的个性和对内容的挑剔。满足玩家不仅成为厂商着力的重点，也成为当下游戏产业发展的重要趋势。这一趋势，在以二次元为代表的细分市场最为典型。众所周知，二次元游戏市场用户主要为z世代群体，他们具有强烈个性表达、多元化需求等特点，对待游戏的品质和口碑，也有着极高的要求。据此，这也就不难理解盛大游戏“i次元”品牌发力年轻用户市场的同时，并将用户口碑置于首位。
图2“i次元”首批签约《rwby》《命运歌姬》《君临之境》
巩固长线化运营优势“i次元”以用户口碑加速细分市场进击
事实上，盛大游戏推出全新发行品牌“i次元”，一方面是基于二次元等细分市场近年来的蓬勃发展，另一方面，则是盛大游戏一直以来注重“用户口碑”的态度。这一点，从盛大游戏旗下大量长线产品中均可以体现，如盛大游戏运营多年的《传奇世界》《龙之谷》，它们不仅是同品类中的王牌产品，其影响力在文创多领域都被打造为经典的作品。在二次元领域，盛大游戏同样深耕多年，极其重视玩家口碑，不断发挥其长线运营优势，如《血族》《lovelive!学园偶像祭》，它们至今依旧是二次元类型游戏的头部大作。此次伴随“i次元”新品牌的发布，盛大游戏还公布了首批签约的《rwby》《命运歌姬》《君临之境》等精品游戏，主要集中在二次元这一细分品类，涵盖了动作、音舞、战棋等多个类型。
图3盛大游戏logo
游戏产业发展至今，精品已成为行业的准入门槛，尤其是近年来保持高速增长的细分市场，对品质有着更高的要求。如何通过长线化运营不断提升玩家口碑，从而塑造核心优势和长久的竞争力，同样成为企业不断思考的重点。“好游戏为爱而生”，以真正有爱的产品去打动用户，是盛大游戏“i次元”品牌诞生的初衷。接下来，盛大游戏将发挥长线化运营优势，并在“i次元”品牌中将用户口碑置于首位，加速年轻用户市场的进击，不断为玩家们带来更多更好玩的游戏。